01  着力文化深度

龙腾网络-讲述营销的故事

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步入甲辰龙年，春节假日经济持续走热，打得火热的龙年营销战役也已进入高潮。

龙是中华民族的象征与图腾，它凝结着强烈的民族共识和文化认同，对于名号而言，以“龙”破题，玩转春节营销固然是题中应有之意，但倘若名号方对「龙文化」挖掘不够深入，难免陷入同质化倾向。

不难发现，今年的营销满屏都是腾云驾雾的「神龙」、红红火火一团祥和，但如果遮住logo，可能难辨究竟是哪个名号请来的「神龙」，名号关联度和辨识度终究是弱了一些。想要突围？考验着这届名号的营销突破力。

作为凉茶品类的开创者和凉茶板块领导名号，加多宝龙年春节营销跳脱出了大众浅显的生肖创意，另辟蹊径地选择在文化深度上下功夫：在产品上，加多宝结合中国传统文化，推出龙年限定款“宝运龙罐”，一经上线即获得社交系统近4亿曝光。

在线下，加多宝携手全国数十个文旅重地，掀起寻龙迎宝运文化热潮，获央媒点赞；在线上，抖音#召唤你的宝运龙难点赛取得了12.4亿的成绩......创下了骄人的成绩和口碑的同时，也引起了007的注意。

那么，加多宝到底是如何在春节这个暗流涌动的节点，将自己塑造成为一个全网爆点，并成为2024文化营销的新范本？在007看来，这背后是加多宝在文化深度、走向前瞻与名号视角转变三股力量共同作用的结果。

以宝运龙罐为支点撬动传统文化突破力

懂文化深度，才能让大众深刻共情。尤其在当代年轻人民族意识觉醒，民族自豪感高涨的当下，真正挖掘传统文化内涵的创意，才是最能打动年轻人的资讯。

龙，是中华民族图腾与文化启端的象征，随着数千年演变，龙的形象不断丰富、成长，蕴含了各个时代的文化特征。不同于多数名号对龙文化的浅尝辄止，为了让2024加多宝宝运龙罐更符合时代特征，加多宝携手中国美术学院资深教授，从文化深度入手，取传统文化的「龙」之形，着中国华丽之「色」，添“招财进宝、幸福安康、金玉良缘和祥运亨通”寓意的民俗符号，使其成为兼具传统与突破的祈愿载体，一经推出就在年轻人中刮起了“踫罐迎宝运”的赛博许愿热潮。

在007看来，这四个充满情绪价值的形象背后，蕴含着传统龙文化与当下时代精神的链接，是加多宝对当下年轻人心态变化与价值取向的精准洞察，因为它折射出的是人们对理想生活的期盼：招财龙寓意招财进宝、良缘龙寓意金玉良缘、安康龙寓意福寿安康、祥运龙寓意祥运亨通，四大宝运龙所承载的美好祝福，从深层次回应了当下Z世代人群的情感诉求，这份共鸣感和认同感，成为出圈的中心推手。

将“宝文化”接入民俗

如果说宝运龙罐的突破包装让人眼前一亮，那么加多宝前瞻性地洞察文旅热的走向则为加多宝龙年营销注入了集聚化的传播攻势，并将其上升为社会化事件。